三个层次
第一层为业务层,即对业务可能性分析。
第二层需求层,即根据信息收集情况对客户需求分析;
第三层为信息层,即针对客户进行全方位的信息收集;
各层级关系
提炼原则:业务层从需求层提炼,需求层从信息层提炼;
纽带原则:需求层是三个层次的核心与纽带;
指导原则:信息层是以需求层为指导原则,即需求指导信息收集;
信息层
两种有效手段,五个方面信息
两种手段:
前期通过互联网收集基本信息;
后期与公司管理层面谈;
五个方面信息:
发展历程,重要转折点;
政界、商界关系背景;
业务结构(主要职能)及未来短期、中期业务规划,主要的客户类型;
宣传策略,投入金额,对媒体形式如何评价及认知;
主要领导人的个人风格、习惯、喜好;
需求层
两个方面的需求:
企业需求:
树立品牌形象:公众形象/业内形象
维护公关关系:政府关系/客户关系
扩大业务范围:客户知晓/市场转移
个人需求:
个人风格:谨慎/直接/周密
个人习惯:规则/价值观
个人喜好:兴趣/禁忌
业务层
客户需求与公司主营业务的结合点在哪里。
如何利用公司优势满足客户需求。
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