罗蛮蛮的根据地

推出机构：谦益高校公关(www.campus-pr.com)
调研时间：2008.11－2009.1
调查对象：在校大学生
调研区域：北京，上海，广州，西安，成都，武汉，长春
调查大学：清华大学，北京工商大学；上海交通大学，上海师范大学；华南理工大学，广州大学；华中科技大学，湖北大学；西安交通大学，长安大学；四川大学，四川师范大学；吉林大学，长春大学
男女比例：男:女 = 1:1
年级比例：大一:大二:大三:大四= 1 : 1 : 1 : 1
调查方式：面对面问答式

▲报告说明 谦益一年一度的市场研究报告，已经成为了客户的一种期待。快销品，尤其是饮料，一直很重视高校细分市场领域。今年的报告，以品牌为主线，主要研究各品牌及 其产品在大学生中的喜好度和影响力。并对存在竞品关系的产品进行了比对研究，很有参考价值。下文简述报告的一些调查内容。 ▲饮料各品类消费状况 调查结论： 1.水最普及, 消费指数3349. 受众最广. 2.果汁饮品为学生欢迎, 排第二位. 3.茶饮料超越碳酸饮料, 占据第三位. 4.碳酸饮料已经在走下坡路, 排第四位. 5.功能饮料还未获得普遍认可,有待开拓. ▲信息传播途径研究 调查结论： 1.电视广告传播效果最好, 快销品的首选. 2.渠道为王. 超市是很重要的阵地. 3.品牌/促销活动排第三位, 超越网络广告,杂志报纸等. 很重要. 4.报刊杂志, 网络广告对大学生影响力很小.校园网络环境封闭可能是其中的原因. 建 议： 快销品的营销思路,应以渠道为基础, 以电视广告为主要的传播手段, 以校园/商圈的推广活动带来关注, 拉动终端销售. ▲碳酸饮料满意度研究 调查结论： 1.可口可乐的霸主地位不可动摇. 2.碳酸饮料基本为跨国巨头垄断, 市场机会很小. 3.非常可乐做为一个学习者, 获得了一 定的认可, 但是差距较大. 4.该格局短时期内不会改变. [建议] 做为跨国巨头的传统强势领域, 已经有很高的进入门槛, 市场机会较小. 新进入者需慎重考虑. ▲茶饮料满意度研究 调查结论： 1.康师傅茶饮品品种多, 影响力大.对校园的持续投入也是获得认可的重要原因. 2. 茶饮料已经获得市场的广泛认可, 是饮料市场的重要组成部分. 3.王老吉靠单品种获得第三的位置, 可喜; 但单一品种, 可危. 产品的创新, 将是王老吉的重要课题. 4.统一冰红茶依然强势. 认可度很高. [建议] 茶, 是中国传统文化元素, 茶饮料获得广泛认可,是国人对传统文化的自信和认同. 将来必将有更多的传统文化元素融入市场, 并获得商业成功. 本土企业在该领域有天然的竞争优势.