罗蛮蛮的根据地

——2008第8届重庆高交会组织策划浅析

重庆高交会属重庆市政府大力推动的项目，截止2008年前已经举办了7届，其特点是军民结合、科技为先，其主要策略是政府先导，政策性较为明显。从本届展会看来，其运作模式渐趋成熟，操作方法也趋完善，但还有三个明显的弱点。

无精打采宣传病
一个展会能否成功举办，除了明确展会主题、增加展会过程中的亮点并进行流畅的节奏控制之外，宣传是贯穿始终的一条筋脉。没有良好的宣传支撑，展会的品牌就无法建立，重庆高交会也很难成为广交会那样的国际知名展会。本届高交会的宣传平平淡淡，患上了无精打采的老毛病。

首先，高交会的宣传报道力度不够，除了由于政府推动的几家重庆本地媒体大力报道之外，在国内其他各大媒体几乎没有任何动静。作为一个致力于全国乃至国际的展会来说，这种宣传的力度与我们的期望相差太远。据了解，CCTV8军事频道中仅报道了“关于重庆高交会将举办探月工程成就展”的新闻，而CCTV-1/CCTV-2也是以新闻的形式出现，这不足以提高高交会的整体形象。如果有央视、人民日报等强势媒体深度介入，高交会将完全上升到一个新高度。

其次，高交会的前期、后期跟踪报道太少，应该详细跟踪每个项目的进展状况，对突出事件加以报道和宣传，体现高交会价值，以达到吸引更多单位参与和提高经济效益的目的。

粗心大意现场病
重庆高交会已经举办了7届，流程安排方面已经比较成熟，但是在细节方面还是难以让人满意，人性化不足，说明每届展会之后，会展公司并没有对自己的安排布置进行较好的总结。

首先，从会展气氛烘托上看，外围气氛不够热烈，包括附近街道、建筑物、场馆四周均欠缺气氛营造。本届高交会与去年的糖酒会、全国书市相比差了许多。在周边街道和显眼的建筑物挂条幅、横幅等，道路插彩旗，场馆使用气柱，做大型喷绘等，可以有效烘托气氛。

其次，从会展标志上看，现场缺乏周边设置指引指示标志，比如银行、酒店、公交线路等，有必要开通无线网络，现场GPS导航等。改进措施就是在展会现场或参观券上制作周边设施指引图，标明日常容易使用到的功能配套设施，如银行、邮局、酒店、饭店、娱乐场所、商场等，同时在专有网站上公布其内容。在展会会场开通无线网络，提供免费上网服务，红外、蓝牙等名片交换服务，这样可以体现高科技感。现场GPS进行导航演示，方便外地观众查询道路信息，以及交通信息查询。

再次，从人性化的角度看，现场缺乏引导员、解说员，服务不够细致，观众参观没有清晰的方位，场馆内外也缺乏休息场所。可以配备数名引导员，着统一服装，比如银白色，闪光点缀，体现高科技感，引导观众进入展区，进行简单的展区方位介绍和其他服务。配备多名解说员，同样要求服装，对划分的区域进行解说，回答观众提的问题。另外，在场馆内部设置休息场所，方便老人、小孩随时休息。在入口外面设置休息场所，方便等人、购票者等的休息。

最后，安保措施不严密，停车场甚至可以混入。分析所有通道和出入口，加强保安和安保方面的培训和管理。

意识薄弱商业病
在一个高档次的会展中，是不允许直接销售产品的，尤其是一些低档的地摊货，遗憾的是，在重庆高交会上，我们看见长虹巨大的展台旁就是数十家小摊小贩高声叫卖，实在令人大跌眼镜。

如果需要出售这种展位以补充自己的收入，那么应该将展示展区和销售展区应该严格区分开。还可以可以按主题设计纪念品，进行会展纪念品销售。
 

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